朱一龙也栽了 偶像的未来饭圈说了算?


摘要:水能载舟亦能覆舟。

要点速览:

1.朱一龙前脚被私生饭传“隐婚生子”,后脚遭站姐脱粉回踩。从肖战到朱一龙,数据女工们用爱发电将偶像送上顶流位置后,偶像们也要警惕流量反噬的后果。

2.蔡徐坤VS周杰伦的打榜事件让饭圈日常的“控评”“打榜”“做数据”成功出圈,但最大的赢家是微博。

3.饭圈为送爱豆出道需疯狂氪金,粉丝经济4.0时代,数据即价值?

4.蔡徐坤的“一亿微博转发量”事件上央视,“数据造假,流量作弊” 的行业内幕被摆上台面。

5.肖战“227”事件遭流量反噬,偶像失声被质疑,最终工作室下场管控粉丝。

Hello大家好,我是时时刻刻冲在娱乐圈吃瓜第一线的小师妹,不过小师妹吃的,是这个名利场背后的资本逻辑。

今天小师妹要唠的,就是偶像和粉丝之间爱恨交织的关系。

不得不说,朱一龙最近有点水逆,他前脚被私生饭传“隐婚生子”,后脚遭站姐脱粉回踩,爆出他的未修生图,直呼“秃头,水桶腰”,还声讨修图工伤赔偿!

“隐婚生子”的传闻,则是一个私生饭通过朱一龙的身份证号码,登上他的ETC,扒出了这一传言。朱一龙工作室的回应,并未直接说“未婚无子”,只说侵犯“名誉权”“隐私权”。粉丝们对于这样模棱两可的澄清,并不买账,纷纷跑到他经纪人微博下怒怼起艺人团队,强烈要求给个“正面狠话”。

水能载舟,亦能覆舟。

前有肖战粉丝带来的流量反噬,后有凭流量优势拿到S卡的陈宥维在综艺舞台上不敢拥抱同场女演员。

在粉丝掌握了绝对话语权的粉丝经济4.0时代,饭圈女孩堆砌的流量似乎能把偶像推向神坛,也好像能让流量泡沫瞬间破灭。

娱乐圈从来都是只见新人笑,不见旧人哭的地方。只不过,成为能被看见的新人是有套路的,粉丝是其中的重要一环;而且在所谓的大数据背景下,是越来越重要的一环。

从最早的《超级女声》《快乐男声》,再到《青春有你》《创造营2020》,甚至包括《乘风破浪的姐姐》,这一档档偶像养成系节目爆红的背后,正是一直在升级换代的粉丝经济。

“你一票,我一票,某某明天就出道”成为粉丝经济最具代表性的slogan。

《2019偶像产业及粉丝经济白皮书》的数据显示,预计2020年,我国偶像市场总规模将高达1000亿元。

而当下饭圈女孩的追星模式,已经升级为粉丝经济4.0。

这一期小师妹就从饭圈日常的“打榜”“集资”“轮博”“反噬”四大行为来谈谈粉丝如何将爱豆推上神坛,以及流量泡沫又是如何被戳破的。

为爱发电 免费打工:

“控评”“打榜”“做数据”

饭圈日常No.1:控评、打榜、做数据

已经开始谢顶的80后可以回忆下被数据支配的“坤伦超话大战”。那时与其说是周杰伦PK蔡徐坤,不如说是后者的00后粉丝难为70、80后的老阿姨,两代粉丝的碰撞让饭圈日常的“控评”“打榜”“做数据”成功出圈。

难为拖家带口的中年人被迫营业,在接受完职场的鞭打,哄睡自家神兽后,还要默默钻研打榜要义。

当然,这件事,最大的赢家只有微博。要知道按照微博超话的设计规则,每周一零点所有数据会清零。但粉丝打榜带来的“日活”,支撑着微博的广告和营销价值。从热搜上也能看出来,明星是微博的第一生产力。

粉丝们自愿化身“数据女工”,手握多个微博账号。日常在艺人超话中打投、签到只是入门级操作。除了爱豆和金主爸爸的微博,还有提及自家爱豆的营销号微博、自家爱豆工作室的微博等,都是数据女工的“战场”, 点赞、评论、转发、刷屏那可是一条龙服务。

“哥哥发微博啦!目标评论10万条!”“金主爸爸发微博啦,目标20万!冲鸭!”——只要数据组的号令一发出,这些数据女工就带着她们惊人的战斗力花式为爱豆奋战。

不得不说,她们为自己的爱豆不分昼夜地刷KPI的能力和热情,可能会让大量社畜闻风丧胆,比如正在家里“躺尸”玩手机的小师妹。

粉丝经济4.0时代:

数据即价值?

饭圈日常No.2:疯狂氪金 为品牌集资

粉丝行为深度影响偶像的现象可以归结为“粉丝经济”4.0模式的结果。

第三方营销数据技术公司AdMaster在《粉丝经济4.0时代》中指出,“粉丝经济”已经从从80、90年代的1.0阶段进化到了当下的4.0时代。

1.0时代的粉丝能做的还只是买买唱片和磁带。这种单向追随的方式中,作品是粉丝了解偶像的唯一途径。之后随着社会化媒体的不断发展,在粉丝经济的2.0时代和3.0时代,粉丝从拥有对话权的“追随者”升级为拥有部分参与权的“消费者”。粉丝群体经济实力不断增强,购买力逐渐成为粉丝战斗力衡量标准的同时,是粉丝地位的提升。

这种双向互动体早已被印证是走得通的。一方面,对粉丝而言,只要肯花钱,爱豆不再只是远在天边,更有甚者,粉丝都能决定爱豆穿什么衣服;另一方面,“红”“爆款”不再是门玄学。君不见Netflix在《纸牌屋》开播前就知道该剧一定会大火,因为他们利用大数据分析,只找网友最喜欢的演员拍摄用户最感兴趣的作品。

偶像养成系节目,更是这一逻辑的集大成者。粉丝通过为品牌集资、氪金打榜、做数据来送偶像C位出道。

以《青春有你2》为例,粉丝通过购买《青春有你2》独家冠名商真果粒的一箱花果轻乳产品便可兑换15个“助粒值”为心爱的选手助力。“助粒值”直接决定了每轮选手的排名以及最终的出道结果,也就相当于把粉丝的氪金量与偶像的前途挂钩。

爱豆作为吸金者,从来都是商品——由他的粉丝群体重金打造。数据女工们刷数据不过是流水线作业的“工人”,被加工后的艺人,打上“流量”的标签,就可以在资方那里“卖”个好价钱。

其实,这更像是一场多方合力的共谋。制作方、品牌方、经纪公司的获利自不必说,粉丝也通过花钱得到了“参与”的快感。

毕竟,这种“决定其他人的命运”的feel,刺激。

当然,是交易即有规则。粉丝们做数据,也需要服从资本和平台制定的游戏规则。

这笔交易,说好听点是定制爱豆;说难听点,那就是新型割韭菜。

各种让人眼花缭乱的“规则”和“套路”,轮番等着粉丝。比如前段时间的“搬家”。

听不懂是吧?也不用听懂。

管他什么这个榜那个榜的,都只不过是平台换个名目割韭菜罢了。毕竟普通人,只知道有个热搜,平台能折腾到的,也只有粉丝,那肯定是要可着劲地霍霍。不然平台的数据怎么办、财报怎么看、融资找谁去、股价怎么升?

当然,这事也不用对平台上纲上线。毕竟这不过是周瑜打黄盖,一个愿打,一个愿挨。

“轮博女工”的背后:

数据造假 流量作弊

饭圈日常No.3:操纵流量 爆肝轮博

司马迁在《史记》里有句话说得好,天下熙熙,皆为利来;天下攘攘,皆为利往。

俄国人说的更狠,“只要有利可图,哪怕寸草不生”。

为了利润,资本有时可以不顾一切。

所以,当做数据可以做出流量,有了流量又可以快速变现的时候,数据造假几乎就是必然会发生的